В переводе с греческого амфиболия означает неясность и двойственный смысл сказанного или написанного, в зависимости от расположения слов в предложении и пауз между ними. В качестве примера достаточно рассмотреть фразу "Добро победит зло", где нет определённости - что же в конечном итоге одержит победу и над чем. В письменном исполнении такие моменты сразу бросаются в глаза в связи с чем специально используются как приём способный заставить читателя заострить внимание на отдельном участке текста, в коем кроется важная информация. Двояко понимаемый заголовок быстрее побуждает на прочтение статьи, а двусмысленный рекламный слоган лучше запоминается и вызывает большее любопытство к рекламируемому товару.