Товарищеские матчи проводятся много для чего. Например для банальной тренировки игроков. Представляете, со своими тренироваться надоедает. Уже знаешь как тот или иной играет, стимула нет и тренеру не виден весь потенциал игроков. А товарищески матч, это уже событие и на них игроки жилы рвут чтобы из команды не вылететь или в каком другом(побогаче) клубе заметили. Та же известность, слава. Но главное конечно деньги. Городу нужен приток капитала, устроили матч. Тут бюджет "потратить" и деньги от туристов, продажи атрибутов, СМИ и т.д.
Возможны и благотворительные матчи - помощь нуждающимся. А уж про теневые финансы и говорить не стоит. Любое мероприятие - это в первую очередь финансы. Даже проведение где нибудь в захолустье матча между местными командами -это денежка на организацию из бюджета. Спорт же наше всё и бюджет выделит, а чиновники знают применение этим деньгам.